Un ex-employé de circonscription, Yann Gobeil-Nadon, a soutenu qu’il avait été rémunéré pour organiser une soirée de renouvellement de cartes de membres, le 17 février 2016, dans le bureau du député caquiste Claude Surprenant, qui représente Groulx, au nord de Montréal.

«Je faisais du travail partisan pour la CAQ payé par l’Assemblée nationale où j’ai, entre autres, utilisé le local du député pour faire une soirée de renouvellement de membres, cautionnée par Paulo Gervais, le directeur du bureau de Groulx», a-t-il affirmé dans un échange écrit avec La Presse canadienne.

Julie Nadeau, également ex-employée de M. Surprenant, a déclaré au réseau Cogeco nouvelles qu’elle avait travaillé lors des élections partielles de Lévis, Richelieu, Chauveau et Jean-Talon, en 2014 et 2015, tout en recevant son salaire versé par l’Assemblée nationale.

Le PQ a également distribué une copie d’un courriel convoquant une réunion du comité exécutif national (CEN) de la CAQ dans un local de l’Assemblée nationale.

La semaine dernière, les libéraux, les caquistes et Québec solidaire avaient accusé le PQ de détourner des fonds publics à des fins partisanes en rémunérant à même son budget de l’Assemblée nationale des agents de liaison travaillant à l’extérieur du parlement à des fins partisanes.

Lundi, le commissaire Jacques Saint-Laurent a annoncé l’ouverture d’une enquête à la suite d’une plainte du Parti libéral du Québec (PLQ) relativement à cette situation.

Le chef caquiste François Legault a minimisé, mardi, les allégations de Mme Nadeau, également conjointe de M. Gobeil-Nadon.

M. Legault a notamment souligné qu’elle avait été congédiée après avoir produit une demande de remboursement de dépenses erronée.

«Ils sont dans une situation où c’est une personne qui a été congédiée et son conjoint», a-t-il dit.

M. Legault a soutenu que les règles fixées par l’aile parlementaire caquiste et son parti politique interdisent clairement aux employés au service de parlementaires de se livrer à des activités partisanes durant leurs heures de travail.

«Vous pouvez faire des activités partisanes, mais ce doit être en plus des heures normales où vous travaillez vraiment pour l’Assemblée nationale», a-t-il dit.

Une enquête interne sera effectuée, mais le chef caquiste a affirmé que rien ne lui permettait de croire que les règles ont été enfreintes.

«Selon moi, selon les informations que j’ai eues, c’est faux, a-t-il dit. Alors on va vérifier. (…) Il n’y a pas eu de frais de déplacement, selon ce que me dit le bureau du whip, qui ont été remboursés à des gens qui sont venus à Québec pour des activités partisanes.»

Concernant la convocation d’une réunion de la CEN à l’Assemblée nationale, le 2 décembre 2015, l’attaché de presse caquiste Samuel Poulin a rejeté toute possibilité d’infraction aux règles.

Selon le PQ, l’article 36 du code d’éthique des députés interdit pourtant l’utilisation des biens publics pour autre chose que l’exercice de sa charge.

Malgré le démenti de M. Legault, le PQ et le PLQ ont réclamé que l’enquête annoncée lundi par le commissaire à l’éthique porte aussi sur ces allégations.

Dimanche, la CAQ a demandé une enquête du Directeur général des élections (DGE) sur la rémunération des agents de liaison par l’aile parlementaire péquiste.

Une porte-parole du DGE, Julie St-Arnaud Drolet, a déclaré mardi que les suites à donner à cette plainte n’ont pas encore été déterminées.

«À ce stade-ci, il s’agit d’allégations et nous ne pouvons pas nous prononcer, a-t-elle répondu par courriel. Nous sommes en analyse, c’est-à-dire en cueillette d’information pour déterminer le suivi à apporter.»

Mme St-Arnaud Drolet a toutefois précisé que la Loi électorale n’encadre pas les services fournis par un membre du personnel d’un cabinet ou d’un député en dehors d’une période électorale.

Selon la porte-parole, la loi prévoit de plus une exception, durant les campagnes électorales, qui exclut les services fournis par un membre du personnel d’un cabinet ou d’un député du calcul des dépenses électorales.

Jusqu’à samedi, quelque 3000 personnes prendront part à plus de 400 ateliers qui se pencheront entre autres sur la quatrième révolution industrielle, la mondialisation ainsi que la lutte contre la montée du protectionnisme, au coeur de cette destination populaire pour ses stations de ski.

«C’est un investissement extraordinaire, parce qu’avec un seul billet d’avion, on rencontre le monde entier, se souvient l’ex-premier ministre péquiste Bernard Landry, qui a participé au Forum à plus d’une reprise et également en tant que ministre des Finances de la province. Pratiquement toutes les années, je suis revenu de l’endroit avec d’excellentes prises.»

S’il se déplaçait de temps à autre pour assister à certains ateliers, M. Landry était, comme plusieurs, plus fervent du travail en périphérie dans le but de convaincre des entreprises étrangères de venir s’installer au Québec ou d’y bonifier leur présence.

À l’instar de plusieurs de ses homologues, l’ancien premier ministre s’est toujours envolé à destination du pays des Helvètes avec un agenda rempli de rendez-vous afin d’enchaîner les rencontres sur le terrain.

«L’essentiel de mon temps, je le passais dans un petit bureau loué dans l’hôtel où je logeais pour y rencontrer des entrepreneurs, se souvient M. Landry. Mes dossiers étaient prêts et l’endroit était occupé toute la journée. À Davos, les gens sont là pour ça (brasser des affaires).»

Si l’essentiel des rencontres d’affaires se déroule principalement dans des hôtels de la ville, c’est en raison du caractère exclusif du Forum économique de Davos.

Puisque le nombre d’accréditations permettant d’accéder dans la zone contrôlée du Centre des congrès – où se déroulent les conférences – est limité, il est difficile d’y envoyer une délégation complète, se rappelle Clément Gignac, ancien ministre du Développement économique dans le gouvernement libéral de Jean Charest de 2009 à 2011 et actuellement économiste en chef de l’Industrielle Alliance.

Dans la plupart des cas, les face-à-face d’une durée de 20 à 30 minutes étaient le fruit de six à neuf mois de travail effectué par les hauts fonctionnaires de l’État, se rappelle M. Gignac, impliqué à plus d’une fois dans les rencontres gouvernementales.

«Les gens qui connaissent moins l’événement ont tendance à dire »ils se sont payé un beau voyage aux frais des contribuables« mais ce n’est pas du tout le cas, on ne fait pas le touriste là-bas», lance M. Gignac.

«C’est très rare que l’on puisse rencontrer en peu de temps des dirigeants de multinationales comme Alcoa ou Rio Tinto», ajoute-t-il.

En raison de la tribune qu’offre le Forum économique de Davos, d’autres acceptent également l’invitation qu’on leur offre de prononcer un discours devant un auditoire international à des fins de relations diplomatiques.

Nommé ministre fédéral des Finances sous le gouvernement libéral de Jean Chrétien en 1993, Paul Martin se souvient d’avoir misé sur son passage dans les Alpes suisses pour «passer un message» alors que les finances publiques du pays étaient marquées par les budgets à l’encre rouge.

«C’était important pour moi d’y aller pour parler aux autres pays afin de leur redonner confiance dans l’économie canadienne et pour leur montrer que nous serions capables d’éliminer les déficits et réduire le ratio de notre dette», se souvient M. Martin, qui a également été premier ministre du pays de 2003 à 2006.

«Lorsque vous avez quelque chose à dire ou des idées à défendre, c’est une tribune extraordinaire», ajoute-t-il.

Dans la foulée du vote référendaire du Brexit au Royaume-Uni et l’élection du républicain Donald Trump aux États-Unis, l’ex-premier ministre du Canada croit que cette année, plusieurs intervenants profiteront de la tribune qui leur sera offerte à Davos pour mettre leurs homologues en garde contre les effets du repli sur soi et la montée du protectionnisme.

Regroupant les patrons de grandes multinationales et de dirigeants politiques de grandes puissances mondiales, le Forum économique de Davos compte bon nombre de détracteurs, qui estiment que cet événement n’est que le rendez-vous annuel de riches capitalistes dans les Alpes suisses.

MM. Landry, Martin et Gignac estiment toutefois que les critiques de certains groupes altermondialistes et organisations non gouvernementales ne tiennent pas la route.

«Ces critiques sont injustes, estime M. Gignac. Il s’agit quand même d’un endroit où l’on échange des idées et il y a des représentants à la fois de la gauche et de la droite. On ne prend pas de décision à la fin des ateliers. Chacun peut faire valoir ses arguments.»

M. Landry a abondé dans le même sens, rappelant avoir croisé des chefs d’État comme l’ex-président brésilien Luiz Inacio Lula da Silva à Davos.

«Il était loin d’être à droite lui, fait-il valoir. Chez les altermondialistes un peu plus extrêmes, dès que l’on prononce les mots ‘chef d’entreprise’ ou ‘multinationale’, nous sommes suspects. C’est une erreur.»

Le professeur à l’École supérieure d’affaires publiques et internationales de l’Université d’Ottawa Patrick Leblond estime pour sa part qu’à travers les années, il y a eu différentes tentatives de la part des organisateurs du Forum économique pour faire une place aux représentants de mouvements sociaux.

De plus en plus, souligne-t-il, des thèmes comme l’environnement, la santé ainsi que les changements climatiques sont abordés à Davos, ce qui n’a pas toujours été le cas dans le passé.

«Est-ce que cela veut dire que l’on a vraiment ouvert l’événement à ces gens? Il y a eu une certaine ouverture, mais je ne suis pas certain que cela a eu l’impact espéré», nuance-t-il toutefois.

Si M. Leblond concède que certaines critiques des groupes altermondialistes sont parfois «très justifiées», il précise toutefois que ceux-ci ont parfois un discours «dogmatique» qui laisse peu de place à la discussion.

Il faut dire que plusieurs ne maîtrisent pas du tout la langue de Molière, ce qui a rendu le débat aride, notamment pour Kellie Leitch, Deepak Obhrai, Brad Trost et Lisa Raitt, qui devaient se fier à leurs fiches.

Le débat a malgré tout été ponctué de quelques attaques personnelles, dont le candidat Maxime Bernier – perçu comme le favori au Québec – a souvent été la cible.

La joute a débuté avec une salve visiblement préparée à l’avance par la candidate Kellie Leitch, qui a déploré les attaques de Maxime Bernier sur son plan d’immigration, tout en critiquant ses décisions alors qu’il était au sein du cabinet de Stephen Harper.

«Maxime n’a pas de leçons de transparence et de consistance à donner. Maxime est le menteur et l’imposteur», a-t-elle envoyé.

Steven Blaney s’en est lui aussi rapidement pris au député de Beauce, en critiquant pour sa part sa promesse d’abolir la gestion de l’offre. Les agriculteurs travaillent fort, pendant que M. Bernier «fait son jogging», a lancé M. Blaney à l’autre candidat québécois.

M. Bernier s’est défendu en affirmant qu’il était fier de son bilan à titre de ministre, même s’il n’était pas parvenu à imposer sa vision en ce qui a trait à la gestion de l’offre et à l’abolition des subventions aux entreprises alors qu’il était ministre.

«Je suis fier d’être le seul député à Ottawa qui se lève debout pour promouvoir les consommateurs et faire en sorte qu’ils paient la moitié moins cher pour ces produits-là», a-t-il plaidé, réitérant sa position en faveur de l’abolition de la gestion de l’offre pour le lait, la volaille et les oeufs.

Terrorisme

L’immigration et le terrorisme ont également été au coeur des échanges. Mme Leitch a martelé qu’il était nécessaire de faire passer des entrevues face à face à ceux qui désirent s’établir au Canada.

L’ancien ministre de la Citoyenneté et de l’Immigration, Chris Alexander, a répliqué en affirmant qu’il voyait-là une occasion en or pour les terroristes potentiels de «mentir» aux agents d’immigration. Il a plutôt défendu le principe de révocation de la citoyenneté pour les Canadiens possédant une double nationalité reconnus coupables de terrorisme, une mesure qu’il avait portée à bout de bras alors qu’il était au cabinet de M. Harper. Cette question a profondément divisé les candidats, certains, comme Michael Chong, affirmant que cela avait contribué à la défaite des conservateurs en 2015.

Plus tôt dans la journée, le directeur des communications du parti, Cory Hann, avait assuré que les candidats ne savaient pas les questions à l’avance, mais seulement les thèmes généraux du débat.

En plus de se préparer au débat, les candidats ont récemment tenté de faire le plein d’appuis. Ainsi, Maxime Bernier a annoncé mardi un deuxième appui provenant du caucus québécois, soit le député de Beauport-Limoilou, Alupa Clarke, en plus de celui de Jacques Gourde.

La semaine dernière, le Saskatchewanais Andrew Sheer avait annoncé l’appui de quatre députés du Québec.

Kevin O’Leary

Un fantôme planait sur cet unique débat en français: celui de Kevin O’Leary, qui, selon la CBC, devrait se lancer dans la course pas plus tard que mercredi à Toronto.

M. O’Leary était absent de la scène, mais cela ne l’a pas empêché de commenter le débat sur Twitter, déplorant entre autres qu’on n’y aborde pas beaucoup le thème de la création d’emplois.

Cette situation n’a pas été appréciée par nombre de candidats.

«Je pense que c’est un grand manque de respect pour les francophones ici au Québec et dans le reste du Canada», a déploré Michael Chong.

En se portant officiellement candidat mercredi, l’homme d’affaires et vedette de la télévision unilingue anglophone n’aura donc pas eu à affronter ses collègues dans une langue qu’il ne parle pas du tout.

L’ancien «dragon» de l’émission Dragon’s Den laissait déjà entendre que ce n’était qu’une question de temps avant qu’il ne prenne place sur la ligne de départ. La semaine dernière, il avait divulgué les réflexions d’un comité «exploratoire», qui concluait dans un rapport qu’il avait commandé que M. O’Leary serait «clairement sur le chemin de la victoire» s’il se lançait.

L’arrivée dans l’arène de ce néophyte en politique, bien connu du public et qui n’a pas la langue dans sa poche, changera assurément la donne dans cette course. Avant même qu’il se porte candidat, certains de ses adversaires l’avaient montré du doigt, l’ex-ministre Lisa Raitt allant jusqu’à créer un site web pour bloquer sa candidature.

Le prochain débat se tiendra à Edmonton le 28 février. Le nouveau chef conservateur sera élu le 27 mai.

***

Quelques citations tirées du débat :

Kellie Leitch: «Maxime n’a pas de leçons de transparence et de consistance à donner. Maxime est le menteur et l’imposteur.»

Steven Blaney à Maxime Bernier: «Tu fais ta campagne sur le dos des fermiers de ta région. Tu fais ta campagne, Maxime, aux dépens de gens qui nous nourrissent. Pendant que tu fais ton jogging, Maxime, ces gens-là travaillent.»

Maxime Bernier sur la gestion de l’offre: «Je suis fier d’être le seul député à Ottawa qui se lève debout pour promouvoir les consommateurs et faire en sorte qu’ils paient la moitié moins cher pour ces produits-là.»

Chris Alexander: «Franchement, des entrevues pour tous les visiteurs, tous les immigrants, c’est une invitation aux gens les plus dangereux de nous mentir en pleine face. Ça va nous gaspiller l’argent, c’est une perte de temps.»

Andrew Scheer: «Depuis qu’il est en fonction, Justin Trudeau prend la menace terroriste à la légère. Entre vous et moi, on dirait que Justin Trudeau vit dans un monde de Calinours.»

The word disruption has been around for the last couple of years, and has been been tossed around in varied frequencies. Speaking at the Digital Marketing Conference in Indonesia, Piotr Jakubowski, CMO of Go Jek said, “Disruption is not new. In the estate of digital and technology, disruption hasn’t changed.”

The difference between innovation and disruption is that innovation takes a product and just makes it better, he added.

Taking the example of digital platforms such as Airbnb, Snapchat and many more, Jakubowski explained that innovation is the key factor that has lead to the growth of such platforms. Without this, “death” is in the near future. Citing Vine as an example which recently went through trouble waters and “death”, he said:

The reason behind such ‘deaths’ is because people did not move fast enough to innovate.

He further explained that innovation can however only be supported with the help of efficient adaptibility and constant speed. This is what gives marketers the opportunity to have advantage over other products in the market.

Marketers should ideally take full responsible when it comes to digital innovation and leadership.  However, while a significant number of marketers said that CMO of a company is responsible for the digital push of the company, Jakubowski said that every single individual in the company who has access to the product is responsible for its growth and innovation – irrespective of the department.  Being self reliant is the key.

As for relying on agencies for innovation, he said:

Creative agencies support us with a different and better point of view. However, we cannot rely on them to be the one source of information. If we are trying to move forward, it has to start with us.

Moving forward, he highlighted five key steps to follow to ensure that marketers are ahead in the game of product innovation.

• It is not digital, it is reality.

“Stop calling it a digital execution because digital today happens all the time. It is not about digital marketing, it is about marketing effectively in a digital world,” he said.

He highlighted the reality of the digital world is that every single person is connected on one single platform – the Internet. It is connected future, which has drastically changed the customer journey.  It, therefore, becomes critical for marketers to understand how consumers choose their products.

“Product purchases now majorly rely on references,” he said. “It is therefore imperative that to know who the consumer is and the kind of digital content they consume.”

While marketers understand the need to connect with consumers on basic level, they often fail in mapping the customer journey. Therefore, the question is how does one establish a strong connected with the correct audience in the scattered digital space?

• Become one with your consumer.

Innovation in the marketing world comes down to understanding who the customer is. “99% of the marketers do not market in the world we are living in,” he said. As such, it is important for marketers to understand what their targeted consumers are watching and consuming.

“This holds true for every market, irrespective of the product you are marketing,” he said.

Citing the example of Twitch, a live video streaming platform for video games, he said, “There are 100 million people every month who tune into this platform. This is where the consumers are and this is the type of content they are watching.”

He therefore questioned the credibility of 30-second and 45-second video ,and advertisements.

“When we create content there is no need for time limit. The part that needs to be addressed is the strategy to establish customer journey. When you know the kind of content customers are watching, take that time to sit back and market yourself in that space accordingly,” he added.

• Break the rules.
  

“You don’t learn to walk by following rules, you learn by falling over. If you follow the rule we will not be disrupting anything,” said Jakubowski

He explained that digital gives marketers the opportunity to build larger environment. Explaining how marketers should not shy away from failure, he said, “We fail all the time and one of the things that people are scared of is trying something new. Do not be afraid that it will not work. Do it fast and experiment with it.  This is how you will innovate.

• Data is your friend.

Jakubowski added that while data is in abundance, one needs to find the right kind of data and build on it. He stresses on the importance of constantly updating one’s knowledge by grasping data from different platforms. By doing this, he explains, weaving an effective marketing strategy becomes easy.

“I have been learning to find the right pieces of data and focus in on building on that being able to look for the right pieces of data and focus on building on that. Data at the end of the day is your friend,” he added.

• Be the champion.

In the digital world, things become obsolete in six months or less, therefore it becomes important for marketers to formalise streaming. He explained that digital marketing requires one to be adaptive to be change. It is therefore important for marketers to be updated with the latest trends.

Jakubowski explained that marketers need to keep up with the competition in the digital front.

You need to keep up with the pace of innovation otherwise somebody else will. If you don’t keep up and innovate, you’ll be taken over.

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January 17, 2017 —

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St. Petersburg, Fla. (PRWEB) January 17, 2017

Verizon and Kobie Marketing, a leading marketing services and technology provider, announced today the results of its first promotion for Small Business Saturday.

The promotion served as an opportunity to recognize and reward hard-working small business owners. Entrants who submitted videos during the promotion received $200 in American Express® Gift Cards. In all, 99 small business owners submitted videos for the promotion, which ran between November 15 and December 2. New York small business owners accounted for a third of all entrants, while Pennsylvania small business owners accounted for 21 percent.

As part of the promotion, small business owners were directed to answer six questions in a 60-second video shot on their smartphone, tablet or computer. The questions prompted entrants to describe their business and their experiences with Verizon’s small business services. To highlight the stories of the participating small business owners, Verizon featured the videos on its website and social media profiles.

?For this year’s Small Business Saturday, we looked to recognize and reward the small business owners who continue to form the backbone to our economy, » said Tumara Jordan, mass market business marketing manager at Verizon. ?We are committed to serving our business customers and helping them succeed in today’s plugged-in world. The video promotion gave us a chance to engage with some of these small business owners in a new and exciting way, and we enjoyed hearing their stories and listening to their ideas and feedback. »

Verizon offers many services for its small business customers, including a customized loyalty program, Verizon Small Biz Rewards. In addition to the American Express® Gift Cards they received, members of this free rewards program who participated in the Small Business Saturday promotion each received 1,000 points, a $10 value toward rewards redemptions.

Verizon Small Biz Rewards is a no-cost, points-based program available to Verizon’s small business customers. Verizon initially teamed with Kobie Marketing in 2012 to revamp its loyalty program and better engage its small business customers. The program, which is now in its fourth year, saw member participation nearly double and continues to reward and retain customers and deliver a high level of customer satisfaction.

?It’s been a pleasure developing Verizon Small Biz Rewards, and we are excited to continue working with Verizon on innovative strategies and campaigns, » said Laura Costa, senior director of client services at Kobie Marketing. ?This promotion underscores Verizon’s commitment to their small business customers and to the work of small business owners everywhere. Creating opportunities for engagement is one of the fundamental ways to drive customer loyalty, and using video and social media as the channels of choice demonstrate Kobie’s and Verizon’s commitment to staying fresh. »

The video promotion was launched to celebrate Small Business Saturday, a national movement founded by American Express in 2010 to encourage people across the country to support small and local businesses. The day is celebrated annually on the last Saturday of November, immediately following Black Friday. Since 2011, the U.S. Senate has passed a resolution to officially recognize the annual event. Last year, 95 million shoppers participated in Small Business Saturday, spending $16.2 billion at small, independent businesses1.

To learn more about Kobie’s work with Verizon and about loyalty marketing best strategies, click here. To learn more about Verizon’s Small Biz Rewards program and everything Verizon can do for small business customers, click here.

About Kobie Marketing
Kobie Marketing is a global leader in loyalty marketing and an industry pioneer, delivering end-to-end strategy, technology and program management solutions. For nearly 25 years, Kobie has provided innovative loyalty experiences to the world’s most successful brands, helping clients receive incremental revenue, product and household penetration, and brand advocacy. Kobie drives results and ROI through Kobie Alchemy®, a best-in-class loyalty marketing technology platform. To learn more, visit kobie.com.

About Verizon
Verizon Communications Inc., headquartered in New York City, generated nearly $132 billion in 2015 revenues. Verizon operates America’s most reliable wireless network, with 112.6 million retail connections nationwide. The company also provides communications and entertainment services over America’s most advanced fiber-optic network, and delivers integrated business solutions to customers worldwide. To learn more, visit verizon.com.

1Estimate is based on consumer self-reported data from a 2015 American Express and NFIB-commissioned survey. Spend does not reflect actual receipts or sales.

Read the full story at http://www.prweb.com/releases/2017/01/prweb13986611.htm.

As influencer marketing evolves from a buzzed-about effort to a proven technique, marketers need to take stock of what they know is effective. Here are five important changes coming up in 2017, and experts’ advice about what to do about them.

No. 1 FTC Guidelines Spell Scrutiny for Sponsored Posts

Federal Trade Commission guidelines require sponsored posts to be tagged as ads, meaning brands will have to be increasingly vigilant when influencers post on their behalf.

« Marketers are still under the impression that if it’s not disclosed when a post is sponsored, it’s more effective, which is not the case, » said Kristen Hersant, vice president of marketing at influencer marketing platform Linqia. Going forward, that behavior won’t fly. « Marketers will need to be tougher with what they require of their influencers, » she said.

No. 2 Micro and ‘Middle’ Influencers Are Gaining Ground

Celebrity endorsements may work for Super Bowl commercials, but some brands are seeing more success with micro-influencers that have up to 10,000 followers and « middle » influencers with up to 250,000 followers.

« Working with celebrities has become significantly less effective » said Gil Eyal, founder of influencer marketing platform HYPR Brands. « Their engagement rates are typically lower than similar influencers with a smaller audience. »

Why? « Consumers can see right through it. A post from a person with millions of followers about a brand they’ve never talked about before seems disingenuous, » said Mallorie Rosenbluth, head of social media at food delivery service GrubHub.

No. 3 Instagram Is Becoming Influencers’ Preferred Channel

YouTube has long reigned as a go-to channel for influencer content, but Instagram is catching up quickly. In a November 2016 survey, influencer marketing-automation firm TapInfluence asked 268 US influencers, with an average reach of 259,000, which social platform had the most potential for growth with regard to influencer marketing. Instagram emerged as the clear winner.

Brands share that sentiment.

« Instagram is huge for us because of the rich data and because you really get to know the influencers, » Delilah Nuval, marketing manager at H2O+ Beauty, said.

No. 4 Video Brings ‘Passion’ to Sponsored Posts

There’s no one-size-fits-all method for determining the right content for a specific influencer marketing campaign, but brands and influencers are leaning toward video to maximize the authentic feel of sponsored posts.

« We want influencers to highlight Mezzetta by creating content that feels personal and comes from whatever passion they have for the product, » Rajiv Doshi, director of digital marketing at CPG company Mezzetta, said. Often, video is the most effective route. « We feel very strongly about video, and are starting to see more of our influencers create video content, » he added.

No. 5 Effective Content Will Require a Leap of Faith

For influencer marketing to work, brands have to learn to trust their influencers—that means letting go of the reins on content creation.

« One of the challenges that marketers have is that they micromanage influencers, » said Joseph Cole, vice president of growth marketing at TapInfluence.

That makes the posts seem less authentic, and they become just another piece of brand marketing. The key is to let influencers do what they do best.

« Influencers’ content should feel natural to their feed and fuel their story, » Grubhub’s Rosenbluth said.

—Maria Minsker