Un séisme de magnitude 6,5, le plus puissant en Italie depuis 1980, a de nouveau frappé dimanche le centre de la péninsule, provoquant des destructions notamment à la célèbre basilique San Benedetto de Norcia, mais pas de morts selon la protection civile.

«Nous confirmons ne pas avoir d’information sur des victimes (morts, ndlr). Nous avons une vingtaine de blessés» relativement légers, a déclaré en milieu de journée devant la presse à Rieti, une ville du centre du pays proche de l’épicentre, Fabrizio Curcio, chef de la protection civile.

À Norcia, bourg pittoresque situé près de l’épicentre dans la région de l’Ombrie, épargné par les précédents séismes, des images de la télévision italienne montraient dimanche matin les habitants rassemblés sur l’une des places du village, enveloppés dans des couverture.

Ces images témoignaient également de l’effondrement de plusieurs bâtiments, dont la basilique San Benedetto, construite à partir du XIVe siècle et à moitié détruite. Selon la légende, elle aurait été édifiée sur le lieu de naissance de Saint Benoît, fondateur de l’ordre des Bénédictins, né à Norcia en 480.

La région avait déjà été touchée par plusieurs tremblements de terre depuis la fin du mois d’août. Celui d’août avait fait environ 300 morts, tandis que les deux séismes du 26 octobre n’avaient provoqué que des dégâts matériels.

«Peu de blessés, légers. Pas de morts et c’est une bonne nouvelle», a déclaré à la radio Sergio Pirozzi, maire de Amatrice, la localité qui a payé le plus lourd tribut lors du tremblement de terre d’août dernier avec plus de 250 morts.

Plusieurs personnes ont été extraites vivantes des décombres, six à Norcia, trois à Tolentino, selon divers médias.

«C’est un véritable drame, nous vivons la journée la plus sombre peut-être. les dégâts sont incalculables», a déclaré sur RaiNews 24 Giuseppe Pezzanesi, maire de Tolentino.

«Il y a des milliers de personnes dans les rues, terrorisées, qui pleurent», a-t-il ajouté.

Un certain abattement gagnait aussi ces responsables communaux, dont les territoires vivent depuis des semaines dans l’angoisse. Trois fortes secousses en un peu plus de deux mois ont frappé cette région montagneuse du centre de l’Italie.

«Je commence à ressentir un peu de désespoir, il y a trop de secousses, je n’y arrive plus», a ainsi commenté sur SkyTG24 Pierluigi Altavilla, maire-adjoint de Norcia, commune pourtant jusqu’à présent épargnée. Michele Franqui, maire-adjoint d’Arquata del Tranto, une ces communes plus durement touchée en août dernier, a dit lui aussi ressentir «un peu de découragement».

La puissance de la secousse a entraîné des éboulements et de nombreuses routes dans cette région du centre de l’Italie ont été coupées.

Selon les médias, la secousse de dimanche matin est la plus forte dans la péninsule depuis 1980.

Le séisme de L’Aquila, qui avait fait plus de 300 morts en 2009, avait une magnitude de 6,3.

Pour trouver un séisme plus puissant, il faut remonter à novembre 1980 quand un tremblement de terre d’une magnitude de 6,9 avait fait près de 3000 morts.

Selon l’Institut national de géophysique et vulcanologie (INGV), la première secousse a été suivie de « dizaines » de répliques, dont 10 d’une magnitude égale ou supérieure à 4.

Ce séisme a été ressenti dans une grande partie de la péninsule, y compris à Florence et à Naples où les pompiers et la protection civile ont reçu de nombreux appels de la population.

À Rome, les autorités ont fermé le métro de la ville pour effectuer des vérifications et des centaines de personnes sont sorties dans les rues par mesure de précaution.

Des experts ont procédé également à des vérifications sur les principales basiliques romaines, dont Saint-Pierre au Vatican, même si la place est restée ouverte aux fidèles pour le traditionnel Angélus du dimanche.

Le pape François a par ailleurs fait part de sa «proximité» aux populations touchées, assurant prier pour elles et les victimes.

Le Quirinal, palais du président de la République, a suspendu les visites du public pour procéder également à des contrôles.

La protection civile a invité la population à ne pas prendre les routes menant vers la zone touchée «pour faciliter le déplacement des moyens des forces de l’ordre et des secours».

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Richard Nunn Chief revenue officer RhythmOne

“Mobile first” is the buzz phrase that is driving advertising strategy around the world as brands and advertisers look to make this rapidly growing channel central to their marketing programmes.

“The appeal of mobile is obvious,” says Richard Nunn, chief revenue officer at RhythmOne, an online advertising company that connects digital audiences with brands through premium content across devices. He cites a recent report by Deloitte that revealed Americans checked their phones on average 48 times a day last year, up from 33 times, while those in the 18 to 24 age bracket did so on 74 occasions daily.

Advertisers are just beginning to grasp the full potential of mobile

“It’s largely about scale,” he says. “There are around two billion devices globally and so mobile is the best way for advertisers to reach eyeballs. Improved targeting is also positioning mobile as the most powerful of all advertising channels.

“You can target by device, by operating system and by time of day, as well as a variety of audience demographics and purchase behaviours. Couple this with the location-based targeting unique to mobile and you have a powerful combination.”

“However, advertisers are just beginning to grasp the full potential of mobile,” Mr Nunn argues. He points to research from Kleiner Perkins Caufield Byers (KPCB), which shows that while consumers spend about around 25 per cent of their screen time on mobile media, advertisers are only allocating around 12 per cent of their advertising budget to this channel.

Compare this with print, which represents a mere 4 per cent of media consumption time, but swallows up 16 per cent of advertising spend. KPCB calculates this gap represents a $22-billion opportunity for advertisers to align better with consumer consumption habits.

So what should advertisers be doing to make the most of mobile’s vast power to reach consumers? Firstly, they have to think creatively. “It’s about using various mobile ad formats including video and leveraging the native features of the device, like the accelerometer, to create entertaining and informative advertising experiences that will appeal to audiences and make them want to engage with it,” says Mr Nunn.

The most effective mobile advertising, he explains, is a fusion of art and science.  “The art is the creativity – the best creative advertising ideas really resonate. The science is the data – the ability to precisely segment and target your audience,” he says.

Secondly, brands need to exploit the full potential of mobile data to create more dynamic ad experiences. A campaign could, for instance, not only hone in on the appropriate demographic, but also take into account the time of day to serve a consumer an ad that features the sun setting out the window. It could also leverage weather inputs. When weather forecasts predict rain, a brand could use this to serve an ad that, for example, encourages consumers to snuggle up indoors with a new down comforter.

Mobile, by its very definition, allows advertisers to target consumers better by using geolocation. “It’s possible to tell, for instance, that I am a frequent consumer at a quick-service restaurant,” explains Mr Nunn. “This information could be used in conjunction with my geolocation and competitor chains could target me with a special offer when I am in the vicinity of one of their locations.”

Thirdly, mobile-infused influencer marketing offers significant and growing potential, especially for younger audiences. Influencer marketing is expected to grow to $1 billion by 2018, according to user-generated media research company Technorati.  Meanwhile, market research company eMarketer calculates that US native display advertising spending is projected to surpass traditional display ad spending this year before going on to grow at double-digit rates for the next few years.

“Imagine that you’re an olive oil manufacturer,” says Mr Nunn. “You could approach an influencer, such as a chef with a well-known social presence, and pay them to create video content for mobile in which they use your olive oil in a variety of recipes they prepare.”

Influencer content is powerful and impactful. However, the real benefit comes from amplification. An influencer might have two million followers, but by building a look-alike profile, we can create an audience-based targeting segment and use programmatic exchanges to amplify distribution among consumers with similar characteristics. These people will then receive an ad that features some of the best influencer-created content, thereby extending the reach of the campaign.

Fourthly, creating engaging, absorbing mobile-optimised video and serving it to carefully segmented audiences is also essential. Agencies should combine creativity with targeting. “For many demographic groups, nearly all video consumption occurs on a mobile device,” says Mr Nunn. “If you are an apparel retailer, mobile may be the ideal vehicle to reach different consumer segments with highly bespoke video content featuring look-books of age and gender-specific fashions. Video is the highest performing and highest growth area on mobile.”

Finally, in order to target audiences most accurately and to exploit the huge benefits of scale that mobile offers, advertisers need to embrace programmatic. RhythmOne’s programmatic exchange RhythmMax, for example, provides a turnkey platform that connects publishers with advertisers in an auction-based environment, with transactions being made in the space of just 120 milliseconds around the globe 24/7. In this way, programmatic can help brands scale their mobile campaigns efficiently.

Putting together these five elements will help brands and advertisers to take advantage of mobile’s unique potential to reach and engage audiences.

However, the scope of mobile is constantly being extended, according to Mr Nunn.  Big data, wearables and the internet of things are among the innovations that are already coming online, as is virtual reality, which allows a mobile phone user to “visit” a virtual store and view it in 360 degrees.

“There’s so much potential,” he says. “It’s those brands and advertisers that can exploit and then co-ordinate all these exciting elements to get a single, accurate view of the customer that will reap the rewards.”

FIVE WAYS TO GET YOUR MOBILE MOVING

1.  Be creative: Use the unique features of mobile devices to create imaginative, engaging campaigns.

2.  Ensure targeting is accurate: Make the most of location based geo-targeting and user data.

3.  Exploit influencer and content marketing: Use the reach of mobile in conjunction with social programmes to amplify distribution of branded content.

4.  Use video content: Video is highly attractive to mobile audiences and searches for video content are growing faster than text and static images.

05  Adopt programmatic scale and delivery to improve audience targeting: Cross-device targeting can help to put mobile at the centre of the customer journey.

For more information please visit www.rhythmone.com

Si, comme l’anticipent les sondages, la coalition gouvernementale de droite sortante est battue, l’Islande aura connu le troisième virage politique depuis 2009, les électeurs jouant depuis l’alternance.

La petite île volcanique isolée des confins de l’Arctique ne serait alors gouvernée par une majorité de centre-gauche que pour la seconde fois depuis la proclamation de la République en 1944, après la parenthèse sociaux-démocrates/Gauche-Verts de 2009-2013.

Les bureaux de vote ont ouvert à 9 h locales (5 h, HAE) à Reykjavik, une heure plus tard dans les campagnes. Le scrutin s’achève à 22 h.

Les résultats seront connus dans la foulée mais le mode de scrutin à un tour ne permet pas de dégager de majorité et ce n’est qu’après des tractations que se dessinera le nouveau rapport de forces politiques.

Les Pirates, donnés autour de 20 % derrière le Parti de l’indépendance (droite sortante) mais devant le mouvement Gauche-Verts, pourraient, pour la première fois, avoir les cartes en main.

Emmenée par une militante de WikiLeaks, Birgitta Jonsdottir, cette formation hétéroclite a scellé un accord préélectoral avec trois partis de l’opposition de la gauche et du centre (Gauche-Verts, sociaux-démocrates et Avenir radieux) pour former une coalition gouvernementale.

« Ces partis peuvent très bien coopérer, ils ont beaucoup de points communs. Ce sera un choix gouvernemental tout à fait viable », a justifié la populaire présidente des Gauche-Verts, Katrin Jakobsdottir, possible future première ministre.

Les Pirates ont néanmoins vu leur crédit fondre de moitié depuis la crise des Panama Papers en avril en raison de « conflits internes à répétition » entre personnes et sur le programme, relève samedi le quotidien de référence Morgunbladid.

« Des dissensions semblables ont fait imploser d’autres partis Pirates à l’étranger […]. Les Pirates sont une étrange agrégation d’individus que réunit avant tout leur opposition à la politique traditionnelle et au système », note le journal.

Trois sondages publiés vendredi placent en tête le Parti de l’indépendance (entre 22,5 et 27 %) soutenu par une partie des milieux économiques, des patrons-pêcheurs et des eurosceptiques.

Suivent les « Piratar » (de 17,9 à 21,2 %) et le mouvement Gauche-Verts (16,2 à 16,8 %), selon les enquêtes de l’université de Reykjavik et des instituts MMR et Gallup.

Sentiment « anti-establishment »

Traditionnellement, le président islandais confie au dirigeant du parti arrivé en tête le soin de négocier une coalition mais l’allié du Parti de l’indépendance, le Parti du progrès, est en déshérence à environ 10 % des intentions de vote (contre 24,4 % des suffrages en 2013). Le chef d’État pourrait directement sonder l’alliance annoncée par les Pirates.

Pour Birgir Armannsson, député du Parti de l’Indépendance qui, avec le Parti du progrès (centre-droit) gouvernait depuis 2013, la sanction des urnes ne fait aucun doute compte tenu du « sentiment anti-establishment » prévalant en Islande.

Ce rejet des partis traditionnels trouve ses origines dans la crise financière de 2008 doublée du scandale des Panama Papers qui a emporté en avril le premier ministre Sigmundur David Gunnlaugsson (Parti du progrès), dont le nom figurait sur une liste de 600 Islandais titulaires d’un compte offshore.

Malgré sa démission et l’implication de plusieurs ministres dans ce scandale, le gouvernement de centre-droit s’était maintenu au prix d’un remaniement cosmétique et d’une promesse de convoquer des élections six mois avant la fin de la mandature au printemps 2017.

Si l’Islande, île de 332 000 habitants, a renoué avec la prospérité (plus de 4 % de croissance attendue cette année) grâce au tourisme et à un système financier redressé, les Islandais, surtout les plus jeunes, n’ont plus que méfiance envers leurs élites.

« Depuis la crise, l’Islande s’en est économiquement très bien sortie », remarque Olafur Hardarson, professeur de sciences politiques à l’Université d’Islande. « Mais du point de vue politique, moral et social, elle reste à la traîne » et les électeurs exigent du changement.

La tâche s’annonce ardue pour les Pirates : aucune coalition formée de plus de deux partis n’est allée au bout de son mandat, rappelle le Morgunbladid.

Gary Johnson

Consommateur assumé de cannabis et connaisseur très imparfait de la scène internationale, le libertarien Gary Johnson, 63 ans, restera surtout comme le candidat de la « minute Alep ».

Fin août, l’ancien gouverneur du Nouveau-Mexique (1995-2003) était à 9 % des intentions de vote, score honorable pour un parti marginal, s’expliquant surtout par l’impopularité historique d’Hillary Clinton et Donald Trump. Des milliers de jeunes notamment, semblaient pencher pour lui.

Mais le 8 septembre, il a été interrogé à la télévision sur la crise dans la ville syrienne d’Alep.

« C’est quoi Alep ? », a-t-il demandé au journaliste incrédule, qui a répondu : « Vous plaisantez ?». Gary Johnson s’est immédiatement repris, mais le mal était fait.

Le 28 septembre, dans une nouvelle interview, ce diplômé de sciences politiques est incapable de nommer le moindre dirigeant étranger. Après être resté une minute sans voix, il plaisante : « Je crois que c’est ma minute Alep ».

Le vote utile a fait le reste. Il est actuellement à 5,2 % des intentions de vote selon la moyenne calculée par le site Real Clear Politics.

Gary Johnson, qui était républicain quand il était gouverneur, est pour la réduction de l’intervention du gouvernement fédéral, les baisses d’impôts, la restriction de l’intervention militaire à l’étranger, et la retraite à 72 ans. Sur les questions sociales, il est progressiste. Il est présent dans tous les États.

Il s’était déjà lancé dans la course à la Maison-Blanche en 2012. Il avait alors recueilli quelque 1,3 million de suffrages, le meilleur score de l’histoire pour un libertarien.

Jill Stein

Écologiste de 66 ans, Jill Stein rêvait aussi de profiter de l’impopularité des deux principaux candidats.

Mais à l’issue d’une campagne inaudible, la candidate du parti des Verts a été incapable d’incarner une troisième voie.

Fin juin, cette médecin militante de l’environnement recueillait environ 5 % des intentions de vote. Après l’investiture d’Hillary Clinton par le parti démocrate, les militants de la gauche du parti, dont certains irréductibles partisans de Bernie Sanders, gonflaient encore ses rangs.

Mais faute de projet clair, dans une campagne présidentielle qui a largement ignoré l’environnement et le changement climatique, elle a sombré rapidement à 2 % des intentions de vote.

C’est aussi sa deuxième candidature à la Maison-Blanche. En 2012, déjà sous la bannière verte, elle avait recueilli 0,5 % des voix.

Elle est présente dans 44 États.

Le coup de grâce est probablement venu du président Barack Obama, qui a récemment déclaré que voter « pour un candidat tiers qui n’a aucune chance de gagner, cela revient à voter pour Trump ».

Evan McMullin

Ancien agent de la CIA, ex-banquier d’affaires, mormon, Evan McMullin, 40 ans, est parvenu à perturber le duel Trump-Clinton dans son Utah natal, en promettant une alternative aux deux candidats à la Maison-Blanche.

« Il n’est jamais trop tard pour faire ce qui est juste et l’Amérique mérite beaucoup mieux que ce que Donald Trump ou Hillary Clinton ont à nous offrir », avait-il lancé en annonçant sa candidature en tant qu’indépendant en août, depuis Salt Lake City, la capitale de l’Utah.

« Notre campagne ne sera pas conventionnelle », avait-il ajouté.

Dans l’Utah, plus de 60 % de la population est recensée comme mormone.

Les mormons votent d’ordinaire pour le parti républicain… sauf dans cette élection qui a vu l’un de leurs membres les plus illustres, Mitt Romney, ancien candidat à la présidence en 2012, dénoncer dans des termes très durs le républicain Donald Trump.

Evan McMullin, ancien républicain, est parvenu à bouleverser la course en quelques semaines. Portant l’étendard du mouvement « Tout sauf Trump », il est soutenu par l’organisation Better for America, qui défend des candidatures rivales à celles de Trump et Clinton.

Il est à égalité avec Hillary Clinton (25,2 %) mais derrière Donald Trump (31 %) selon la moyenne des récents sondages.

M. McMullin se présente dans dix autres États.

S’il remporte l’Utah, qui a voté républicain sans discontinuer depuis 1968, il sera le premier candidat indépendant à gagner un État depuis le ségrégationniste George Wallace en 1968.

Plusieurs causes ont été invoquées pour cet accident: les pilotes ont rapporté qu’un pneu avait éclaté selon l’agence fédérale de l’aviation civile (FAA), la compagnie aérienne parlant d’un «problème lié au moteur».

Les passagers ont été évacués après l’interruption du décollage, selon la FAA, qui enquête sur les faits.

Le vol 383 d’American Airlines, avec à son bord 161 passagers et 9 membres d’équipage, devait quitter Chicago, dans le nord des États-Unis, pour rejoindre Miami, en Floride à la pointe sud-est.

«Nous avons transporté une vingtaine de patients avec des blessures légères dans différents hôpitaux», a déclaré Juan Hernandez, représentant du département des pompiers de Chicago lors d’une conférence de presse.

Des images de médias locaux, reprises sur les réseaux sociaux, montraient des passagers sortant en urgence de l’avion sur les toboggans d’évacuation, une colonne d’épaisse fumée noire et des flammes s’échappant de l’autre côté de l’appareil, sur son flanc droit.

La compagnie American Airlines a indiqué dans un communiqué qu’elle allait «mettre les passagers sur un autre vol vers Miami ce soir» vendredi.

Plusieurs causes ont été invoquées. Selon la FAA, l’avion a été victime de l’éclatement d’un pneu, mais le porte-parole de l’agence Tony Molinaro a affirmé à l’AFP que cette information rapportée par les pilotes était encore préliminaire.

La compagnie aérienne a évoqué quant à elle «un problème lié au moteur», selon un communiqué.

Le chef des pompiers de Chicago Timothy Sampey a précisé que le feu avait pris dans un des moteurs de l’avion. «Il y a eu un feu important sur le flanc droit de l’appareil», a-t-il déclaré. «Il y a eu une fuite de carburant importante.»

L’accident a provoqué des retards de vols mais pas d’annulation à l’aéroport O’Hare, selon la FAA.

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James Allen runs through the latest in social media news, including LinkedIn’s new Company Pages, Twitter’s Rewarded Videos, Pinterest’s announcement of Pin Collective, and more.

LinkedIn to Update Company Pages

LinkedIn will soon update the way that its Company Pages work, bringing a whole range of new features.

On 26 October, project manager of LinkedIn Company Pages, Sparsh Agarwal, gave us an exclusive early insight into the updates that the feature will soon see.

New Design – LinkedIn Company Pages will see a complete design overhaul that LinkedIn says will make it “even easier to introduce your company to LinkedIn members.”

Dedicated Admin Experience – Company Pages will be made much easier to edit and manage with the update – including easier in-line editing.

Expanded Analytics Dashboard – A new, expanded analytics dashboard will be implemented to help Company Page owners to “measure the impact of (their) content and optimise performance.”

These are the three big features that marketers will see when the update is rolled out. Take a look at the LinkedIn Company Pages Beta to explore the new view.

Twitter Launches Rewarded Videos for the MoPub Marketplace

Twitter has launched rewarded video ads for the MoPub Marketplace. Twitter’s RTB exchange for in-app ads allows advertisers to “directly serve rewarded campaigns through the MoPub ad server.” This rewarded video ad distribution is available through 70 demand-side platforms from MoPub.

For the initiated, rewarded video ads are adverts that users choose to watch in return for a reward on a mobile app/game. A common example of a rewarded video ad would be a user watching a video advert in return for premium currency on a mobile game.

Twitter’s senior manager of exchange product marketing, Elain Szu, announced the launch:

“We’re beyond excited to announce the GA launch of our rewarded video solution, which now includes over 70+ demand-side platforms (DSPs) from the MoPub Marketplace, and the ability to directly serve rewarded campaigns through the MoPub ad server. Over the past year, we’ve seen a major increase in video spend from our demand partners on MoPub Marketplace—and strong adoption of video inventory overall from our publishers. Rewarded video, in particular, has become one of the hottest formats since we launched network mediation for rewarded video last year.”

The development is the latest in a series of changes to the platform, as it looks to increase revenue generated.

Facebook Changes the Way It Ranks News Feed Stories

Facebook has made yet another change to the way its News Feed works. The latest change has been implemented in order to speed up user experience.

The social networking site aims to provide all users with a fast experience on Facebook, even for those users with poor internet connectivity. In another step towards creating the fastest possible news feed, Facebook has changed the way that News Feed stories are ranked.

Facebook says that News Feed stories are now ranked on the client side – meaning stories are sent from the server to a user’s news feed and put into order dependent on their then-given ranking, as the user scrolls.

On Facebook’s engineering blog, two Facebook engineers posted an article explaining how the new feature works.

“In our new architecture, instead of waiting to show new stories until after you’ve seen the stories we already ranked, the next best story is selected from a pool of both new stories from the server and unseen stories from the persistent cache, and then rendered in feed. This happens each time you scroll down one story. Every time the server sends another story, we can rank the story on the client and insert it in the appropriate spot in your News Feed in real time, even on a poor connection.”

Pinterest to Launch Pin Collective

Pinterest has announced a new feature called Pin Collective, a service aimed at connecting businesses with Pinterest’s top content creators – allowing them to work together to drive results.

It was announced on the company’s blog:

“Today we’re excited to unveil the Pin Collective, the latest addition to our creative ecosystem. The Pin Collective connects businesses with Pinterest’s best content creators. Our team hand-selected a group of publishers, production shops and independent creators who know the nuances of what makes content successful on Pinterest. These experts will work directly with brands to create content that simultaneously delights Pinners and drives business results.”

Whether they are independent content creators, production shops or publishers, Pinterest will hand pick top content creators to work alongside businesses, and they’ve already begun. The Pin Collective currently consists of a small amount of content creators.

Publishers – PureWow, Brit + Co, Refinery29 and Tastemade.

Independent Creators – Peter Lombardi (photography design), Gary Arndt (travel), Kyla Herbes (home design), Sarah Barnes (food) and Amanda Holstein (millennial advice).

Production Shops – Monent Studio, The Mill, McBeard and Loop88.

Pinterest said in its blog that it’s interested in getting more people on board with the Pin Collective, so we are likely to see significant growth of this platform in the near future.

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