It is becoming increasingly difficult for low budget app developers to get noticed in today’s crowded marketplace, due to the market saturation as well as a lack of a clear marketing strategy. Developing a strategy for promoting your app can mean the difference between a Flappy Bird and an Everpix.

What’s Everpix? Well, back in 2012, they were set to be the biggest photo sorting app on the app store and with more than 55,000 members, they had the beginnings of a loyal customer base. But they put all their eggs in the ‘development’ basket and neglected the marketing side of things. Unable to grow their user base, the company ran out of capital and the app was scrapped.

While this sounds like the worst-case scenario for most app developers, there are certain things you can do to prevent your mobile apps from suffering the same fate.

Features are a selling point

You or your team are likely to have spent a significant amount of time building testing your app, therefore you know the features and functions inside and out. Use your knowledge of these features to your benefit and make them your app’s unique selling point.

Snapchat has their filters feature, Pokémon Go has its augmented reality functionality, and your app has something worth shouting about, too.

While it is advantageous to define your product’s unique selling point, it does nothing without also defining how it appeals to users, what solutions the app offers to consumers and how it differs from what your competitors offer. Take Uber for example:

• Unique selling point – Ability to order a car at the touch of a button
• Appeals to users – With a free, easy-to-use app
• Offers a solution – Of not having to wait for a taxi or stand in the street trying to flag one down
• How it differs from competitors – offers extremely competitive prices

Drum up interest prior to the launch

When you’ve just started developing your product, building your website or app, there’s no excuse not to start marketing as early as possible. In fact, the earlier you start the more interested users you are likely to have accumulated by the launch date. Tech giant Apple are maestros at this and often make it their brand duty to build consumer engagement right from the get go (think of all the times you’ve seen details of the latest iPhone ‘leaked’ online) – people go crazy for it.

Apple’s marketing tactics are out of reach of the start-up entrepreneur, though there are certain things you should consider when planning for pre-launch growth:

• Build a landing page – This can make people aware of your product and get users to enter your sales pipeline
• Grow your email subscribers – Featuring a subscribe button on your landing page is the first step into building an email list of interested potential users (which you can target later)
• Get niche influencers on board – Build relationships with the influential bloggers in your niche. They can help with promotion. If you can get a few to review your app it will go a long way. 

Many of you have likely studied up on pre-launch marketing and know the basics that it entails, so what can we do to take this a step further?

Analytics – Having analytics integrated into your website is a big must (if you’re not doing it already you should be), but here, we’re talking about analytics to track your pre-launch campaign, and there are several things to consider:

• Define your goals – If you don’t, how do you know if you’ve achieved what you set out to do? Whether your goal is to get as many email sign ups as you can, to get a clearer picture of your target demographic or collecting data to determine where best to focus your advertising efforts (Note: If you get a large amount of organic traffic with Google searches, it might be a good idea to invest in an AdWords campaign).
• Capture the data – Data about your target audience, referral traffic and social media engagements are gold. Familiarize yourself with the data and how to analyze and implement the data into your marketing. R2Integrated have a great pre-launch checklist on this.
• Heatmaps – These indicating the parts of your website users interact with the most (or least), allowing you to introduce new content call to actions in the most frequently clicked areas.

Rich media strategy – We can safely say we’re amid the golden age of internet use, where (according to Statistic Brain) the average user’s attention spans approximately 8.25 seconds. However, when it comes to video the average viewing time shoots up to 2.7 minutes, meaning users will likely get more engaged with a pre-launch video than a simple words-on-a-landing-page. Benefits of video over text could also include:

• Higher share rate – Users are much more likely to share a video than an article
• Videos in emails – Result in approximately a 200 to 300 percent increase in click-through rate
• Including video on a landing page – Can increase conversions by 80 percent

Viral Strategy – Many marketers aim for the viral approach, yet most of the time viral content is a freak occurrence and is largely dictated by three things:

• Public perception cultural relevance – Many viral campaigns are well received because they speak to everyone – not just a select niche audience
• Outlandish marketing concept – Most viral campaigns are not afraid to completely jump outside the box and engage the audience’s primal emotions.

For a great example, check out this Scottish radio station giving away free air guitars! I mean, this whimsical idea is just too good not to share.

Deliver to your target users

Marketing doesn’t cease post launch. There are lots of things to do for you to maintain your momentum and keep that content getting shared and traffic coming long after your app has launched. For this, there are a few main things to consider:

Focus on user engagement retention – Before focusing on growing your user base you must first make sure your current users are satisfied. There are some simple ways to do so:

• Reviews surveys – Customer reviews are extremely valuable, and surveys even more so. Spend some time each week scouting your reviews in the app store to keep an eye out for any bug mentions, poor UX reviews or general feedback to better improve your app in the next update. Asking users in-app to rate and give feedback is also good to have.
• Customer support – Each developer should offer their users a support email to contact in case of bugs, glitches or essential feedback.
• Measure your users’ lifetime value – If you sell goods or services through your app or have an ad revenue stream, calculating your users’ lifetime value is a great way to forecast and get an insight into your future success profits. There is a simple formula for this:
  Profit x customer life – acquisition = CLV. Using the amount of profit your customer brings you (per year) multiplied by the length of time the customer is likely to stay with you (in years) minus the cost of acquiring them equals your approximate customer lifetime value. Remember this is likely to be a rough estimate so take the figures with a pinch of salt and use them more as a guide.

Regroup, re-evaluate and refine

Once your marketing efforts are stable and you’re seeing promising results from your campaign, it’s time to take a step back, get your team together for brainstorming and take steps to refine your current processes. As the saying goes, “a marketer’s work is never done”, there is an ongoing need to refine your strategies, do some industry research and look for those next tactics that will expand both your audience and your revenue.

Photo credit: shutterstock.com/g/Ellica

MANCHESTER — First responders in Manchester are featured in a new, powerful video for the holiday season thanking them for their service.

The video, which was produced by local marketing firm Silent Partner Marketing, based in Manchester, is about « the men and women keeping us safe, » CEO Kyle Reyes wrote when releasing it on Facebook on December 6. In less than one week has picked up more than 1 views on Facebook and 52,000 shares.

« I am honored to release this video in honor of the police, firefighters and EMS who put their lives on the line for us. I’m hoping each and every one of you who watches this video will tag a first responder (or 10) and share this video far and wide as a show of solidarity and support for them, » Reyes wrote in his post.

On Wednesday, FOX 61 spoke to some of the first responders featured in the video.

« We tend to think of our public safety officials the same way children think of their teachers, that they’re not really humans that go home every night, » said Manchester Police Chief Marc Montminy. « Well, we are. »

« Quite often, people are responding to either a uniform or a badge, and they don’t realize that these are real people, » said Manchester Fire Chief David Chief Billings.

The video was designed to humanize those who protect and serve our local communities, which is why the Manchester Fire Department, Manchester Police Department and Manchester Fire Rescue EMS were all involved in the video. It’s also a fundraising effort by the marketing firm, which intends to donate $500,000 to local first responders and veterans.

The campaign was intiially going to be for $250,000, but Reyes wrote on his Facebook page that the video elicited responses from « so-called ‘social justice warriors,' » who he said called « for a ban on our business for supporting ‘pigs’ and ‘horrible people’ such as police and our veterans. » So Reyes decided to double the ammount.

« Now, I think everybody sees us for what we are — a positive influence on society, and that’s the kind of message we want to get out there, » said Chief Montminy.

« The vast majority of people that come to work — law enforcement, firefighters — that come to work every day, are there to do good, » said Manchester Fire Chief Donald Moore.

« They have no ulterior motive. There’s no hidden agenda. They just purely are here to serve, » added Chief Billings.

Montminy, Billings and Moore were on Fox Friends on Tuesday morning to discuss the video:

First responders in Manchester, CT deliver a powerful message to the people they protect this holiday season… pic.twitter.com/MOIgwoTcUM

— FOX friends (@foxandfriends) December 13, 2016

Here’s the full video, which runs about 1 minute and 45 seconds:

Au nom des 15 maires des villes liées de l’île de Montréal, les maires de Montréal-Est, de Beaconsfield et de Mont-Royal ont tenu une conférence de presse pour officialiser leur demande au ministre des Transports du Québec, Laurent Lessard.

« C’est une pratique qui se fait partout au Canada, partout en Amérique du Nord, sauf à New York », a justifié le maire de Montréal-Est, Robert Coutu, sur les ondes de RDI. « C’est rendu une question de logique, de gros bon sens », a-t-il poursuivi, précisant qu’il y aura une consultation publique après les fêtes.

Fort d’un sondage commandé à la firme Crop, le maire de Mont-Royal, Philippe Roy, a indiqué que 74 % des répondants s’étaient prononcés en faveur du virage à droite aux feux rouges.

Les maires citent aussi des statistiques de la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) pour étayer leurs propos. Ils mentionnent que le nombre de véhicules a pratiquement triplé de 1973 à 2015 (passant de 2,2 millions de véhicules à 6,3 millions) et que le nombre de morts sur les routes a diminué de 83 % (passant de 2200 morts à 361) au cours de cette même période.

Les maires soulignent également que seulement 1 % des accidents avec blessés sont causés par un virage à droite sur feu rouge. Le maire de Montréal-Est compte sur l’éducation des automobilistes pour assurer la sécurité des piétons et des cyclistes montréalais, dont certains craignent l’entrée en vigueur du virage à droite aux feux rouges.

Le maire Coderre mise sur « Vision zéro »

Mais le maire de Montréal Denis Coderre est tout à fait contre la proposition des 15 élus, invoquant le fait que la Ville est en train « de se donner une « Vision zéro » (en matière d’accident). »

Je ne vois pas la pertinence de le permettre présentement.

La stratégie « Vision zéro » accident a été dévoilée en septembre dernier. Inspirée de la Suède, elle comprend une série de mesures, dont l’harmonisation des limites de vitesse, une meilleure signalisation et le réaménagement de certains secteurs jugés dangereux.

Le maire Coderre a cependant indiqué qu’il ne s’oppose pas à ce que le ministère des Transports du Québec (MTQ) puisse de nouveau évaluer la possibilité de permettre aux automobilistes de tourner à droite au feu rouge lorsqu’ils circulent sur les routes de la métropole.

La Direction de la santé publique de Montréal et le maire Coderre du même avis

« La moitié des piétons blessés au Québec le sont sur l’île de Montréal. Le virage au feu rouge non seulement n’améliore pas la sécurité, mais il met davantage en danger les cyclistes et les piétons », affirme Patrick Morency médecin à la Direction de la santé publique de Montréal.

Il ajoute que l’ensemble des directeurs de santé publique du Québec s’étaient opposés à cette mesure, et que la Direction de la santé publique de Montréal s’y oppose encore.

Piétons Québec est du même avis.

« Le respect des feux rouges, c’est le gros bon sens. Avec notre bilan routier, les élus devraient œuvrer à la sécurisation des déplacements à pied, plutôt que de chercher à accroître le danger pour les usagers les plus vulnérables », a déclaré Félix Gravel, co-porte-parole de Piétons Québec.

Piétons Québec déplore également que la fluidité automobile conditionne le développement des villes.

Les quelques secondes de moins pour un automobiliste ne peuvent remplacer la vie d’un piéton ou d’un cycliste.

Alors que le ministre des Transports n’était pas disponible pour une entrevue, son ministère affirme « prendre acte » de la demande des maires, même si le dossier n’était pas dans les cartons du ministère à court ou moyen terme.

Le ministère estime toutefois que les consultations publiques sur le code de la sécurité routière offriront un cadre pertinent pour effectuer des propositions.

Le club automobile CAA refuse de se prononcer, soulignant l’importance de prendre en considération les populations vulnérables.

L’organisme Vélo Québec a déjà signifié son opposition à la mesure, invoquant la sécurité des piétons et des cyclistes.

Hugo Bernard, âgé de 43 ans, fera face à 19 chefs d’accusation en lien avec la détention d’armes à feu.

Le Service de police de l’agglomération de Longueuil (SPAL) a pénétré dans la résidence de Bernard dans les derniers jours parce qu’il aurait proféré des menaces dans le cadre d’un accrochage routier. «Évidemment en matière de menaces, on va saisir les armes», a précisé l’agent Jean-Pierre Voutsinos.

Sur place, les enquêteurs munis d’un mandat ont retrouvé «une arme entreposée de façon non sécuritaire» et «des armes prohibées que le suspect avait cachées», explique le policier.

L’enquête du SPAL se poursuit. «On ignore pourquoi le suspect avait ces armes et quelle utilisation il voulait en faire», a indiqué M. Voutsinos, mais «le suspect prétend agir en tant qu’armurier ou simple amateur d’armes.»

Le président du conseil local d’Alep-Est et une source militaire syrienne ont confirmé à Reuters que l’évacuation commencera mercredi à 5 h, heure locale (mardi 20 h, HNE).

L’accord a d’abord été annoncé par le groupe rebelle Nourredine al-Zinki, actif dans Alep-Est. Selon un porte-parole, Yasser al-Youssef, l’accord a été conclu « sous la houlette de la Russie et de la Turquie », soutiens respectifs du régime et de la rébellion.

L’évacuation des blessés et des civils se fera en premier. Par la suite, les derniers rebelles sortiront avec leurs armes légères. […] Ceux qui partent choisiront d’aller soit dans l’ouest de la province d’Alep ou vers la province d’Idleb (nord-ouest).

L’ambassadeur russe à l’ONU, Vitali Tchourkine, a également évoqué cet accord, au moment où s’ouvrait une réunion d’urgence du Conseil de sécurité au sujet d’Alep-Est, convoquée à la demande de la France et du Royaume-Uni. « Ils ont en fait conclu un accord sur le terrain pour que les combattants quittent la ville », a-t-il déclaré à la presse. L’évacuation pourrait avoir lieu « dans les heures qui viennent », a-t-il ajouté.

Il a annoncé un peu plus tard que les combats étaient maintenant terminés.

Les rebelles ont commencé à partir et à la suite de cela, les opérations militaires ont cessé.

L’ONU a aussitôt demandé à avoir accès aux secteurs de l’est d’Alep afin de confirmer que les affrontements ont bel et bien cessé et pouvoir gérer l’évacuation des civils et le retrait des combattants rebelles.

À Genève, une porte-parole de Comité international de la Croix-Rouge, Krista Armstrong, a soutenu que les parties discutaient toujours des détails de l’accord. « Si les principes humanitaires de base sont respectés, et si toutes les parties sont en faveur, nous sommes prêts à agir comme intermédiaire humanitaire neutre et aider les civils qui sont dans le besoin », a-t-elle dit.

Le vice-premier ministre turc, Mehmet Simesk, a déclaré sur Twitter qu’Ankara va déployer des tentes pouvant accueillir 80 000 réfugiés d’Alep, mais sans donner plus de détails.

Soupçons d’exécutions de masse à Alep-Est

Plus tôt en matinée, le Haut-Commissariat de l’ONU aux droits de l’homme a soutenu que des dizaines de civils, dont des femmes et des enfants, ont vraisemblablement été exécutés par l’armée syrienne et des milices qui la soutiennent dans les quartiers d’Alep-Est récemment repris aux rebelles.

« Nous avons reçu des informations indiquant que des forces progouvernementales avaient tué au moins 82 civils, dont 11 femmes et 13 enfants, dans les quartiers de Boustane al-Qasr, Ferdous, Kallassé et Salhine », a annoncé à Genève son porte-parole, Rupert Colville. Les forces pro-Assad, a-t-il poursuivi, « ont pénétré dans des habitations et tué les civils qui s’y trouvaient, y compris les femmes et les enfants ».

Les informations sur ces massacres, survenus « probablement au cours des 48 dernières heures », sont « incroyablement difficiles à vérifier », a reconnu M. Colville, mais « elles ont été corroborées par de multiples sources dignes de foi ».

Selon ces mêmes informations, « des dizaines de civils ont été abattus par balles lundi sur la place al-Ahrar dans le quartier de Kallassé et aussi dans le quartier de Boustane al-Qasr, par les forces gouvernementales et leurs alliés, dont apparemment le groupe armé irakien al-Nujabaa ».

Il a précisé n’avoir « aucune information » sur la participation de combattants du Hezbollah libanais ou de milices iraniennes

Nous avons reçu [lundi] soir des informations selon lesquelles de nombreux corps gisaient dans les rues, que les habitants ne pouvaient pas récupérer en raison des bombardements intensifs et de peur d’être la cible de tirs.

Le chef du groupe de travail sur l’aide humanitaire en Syrie, Jan Egeland, a aussi dénoncé des « atrocités commises par les milices victorieuses à Alep ». Lundi, le secrétaire général de l’ONU, Ban Ki-moon, s’était aussi alarmé d’informations faisant état d’atrocités étaient commises contre « un grand nombre » de civils.

Les Casques blancs attendent la mort

Le chef de la diplomatie française, Jean Marc Ayrault, a également fait écho à ces allégations d’exécutions sommaires, commises, selon lui, dans une « logique de vengeance et de terreur systématique ». Il a évoqué « des assassinats de sang froid de familles entières au motif qu’elles seraient proches de l’opposition », des « personnes brûlées vives dans les maisons » et le ciblage systématique du personnel médical.

M. Colville a précisé qu’un certain nombre de civils ont réussi à s’enfuir au cours des dernières heures, mais qu’il y a « encore des milliers de civils dans les quartiers qui, jusqu’à récemment, étaient sous le contrôle de l’opposition, parmi lesquels des activistes et des membres des Casques blancs, organisation de secouristes, qui risquent d’être arrêtés, torturés et tués. »

Notre sort est scellé. Pourquoi nous cacher? Cela ne nous fera aucun bien. Nous allons mourir ou nous serons arrêtés.

Encerclés depuis juillet, soumis à d’intenses bombardements des aviations russes puis syriennes, les rebelles perdaient constamment du terrain depuis que le régime du président Bachar Al-Assad avait lancé une offensive au sol le 15 novembre dernier. Ils ne contrôlaient plus qu’une petite enclave de quelques kilomètres carrés.

La reprise des derniers quartiers d’Alep constituerait une victoire majeure pour le président Bachar Al-Assad, aux prises avec une insurrection depuis bientôt six ans. En reprenant ce qui était autrefois le poumon économique du pays, il contrôlera les cinq plus grandes villes du pays : Homs, Hama, Damas et Lattaquié.

Nous sommes dans les derniers instants avant la proclamation de la victoire de l’Armée arabe syrienne dans la bataille d’Alep-Est. Nous pouvons l’annoncer à tout moment.

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